Netflix訂閱成長受關注 共享密碼紅利減緩

(SeaPRwire) –   Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX)因為持續增加訂戶數而受到關注,分析師警告,打擊密碼共享的影響可能會減弱。

這家串流巨頭在2023年後期實施全球範圍內限制密碼共享措施後,新增訂戶數量增長最強勁,約增加了2200萬名新訂戶。不過,預計今年此舉帶來的增長將放緩,引發對其他策略的關注,例如推出廣告支援計劃和加強體育內容。

Netflix財報重點

2023年第一季度訂戶數:LSEG數據預測,截至3月底的第一季度,訂戶將增加500萬名,大幅高於去年同期的18萬名。雖然如此,但相比2023年下半年兩季取得的顯著增長,增長已放緩。根據尼爾森數據,美國觀眾收視率高的Netflix原創作品如“Fool Me Once”和“Griselda”,以及授權作品如“實習醫生”等,對此有重要影響。預計截至6月底的第二季度,訂戶將再增加370萬名。

打擊密碼共享的未來:自從去年5月實施以來,Netflix打擊密碼共享的舉措取得成功,迫使競爭對手如迪士尼(DIS.N)採取類似行動,並使其股價在2024年上漲30%。然而,分析師推測,美國可能已經飽和,儘管印度等國際市場可能仍有增長空間。

廣告支援計劃:Netflix廣告支援計劃在12個國家/地區推出後,月活用戶已超過2300萬。分析師預計,此計劃將進一步普及,特別是最近商業免費計劃價格上漲後。廣告支援計劃不僅有助減少流失,未來幾年也將為廣告收入帶來重要機會。

內容支出:Netflix計劃今年投入高達170億美元在內容上,強調審慎負責任的方法。此穩定投入在吸引訂戶方面發揮重要作用,尤其是當競爭對手縮減內容投入以提高盈利能力時。此外,Netflix也因從競爭對手那裡獲得前獨家內容而減少流失。

體育娛樂策略:繼今年與世界摔角娛樂簽訂重要合約,將於明年起播出其旗艦節目“Raw”後,Netflix對體育娛樂的興趣加深。分析師認為,這舉動凸顯Netflix專注於不需要昂貴體育版權成本即可吸引觀眾的內容類型,符合Netflix以娛樂為導向的策略。

投資者將密切關注Netflix在體育內容和更廣泛策略上的做法,以維持增長和盈利能力的同時應對不斷變化的市場環境。