蘋果在中國能否維持其市場主導地位?

(SeaPRwire) –   Apple(NASDAQ:AAPL)在2024年1月的財政季報中顯示,中國的收入下降了13%,總額為208.2億美元。這一數字低於預期的235億美元,標誌著自2020年假期以來最顯著的下降。這一下滑,佔Apple整體銷售近20%,在一定程度上可以預見,因為中國政府加強了對外國科技在工作場所的限制,並且當地競爭對手華為技術推出了一款新智慧型手機,定位為iPhone的可行替代品。

Apple在中國的各種產品銷售都出現下滑,包括iPad和可穿戴技術。Apple還警告說,當前季度中國的iPhone增長預計仍然會停滯不前,導致KeyBank資本市場表示“預期需要進一步下調”。儘管面臨這些挑戰,Apple執行長庫克在財報通話中仍然保持樂觀,表示“我長期來看對中國仍然很樂觀”,強調現有客戶持續升級設備。

中國的整體智慧型手機市場也面臨挑戰,Apple財務長Maestri將其描述為“全球最具競爭力的市場”。儘管去季度數家中國領先的手機製造商出貨量下滑,但研究機構IDC報告稱,由於Apple下滑幅度小於其他公司,所以它保持了第一名。然而,由於國家安全考慮被美國列入黑名單的華為技術,出貨量卻增長36%,逆勢而上,躍升至中國第四名。

儘管面臨困難,但IDC指出,2023年iPhone成為中國銷量最高的智慧型手機系列。2023年也標誌著過去10年中國智慧型手機體積最低。這主要歸因於經濟復甦緩慢和消費者信心下降。2023年,Apple在中國的收入達到740億美元,比2014年的320億美元大幅增加。為應對復甦的競爭,Apple採取了折扣行動,包括iPhone 15最高500元人民幣的折扣,這與其通常的定價策略不同。華為在高端手機市場的市場份額從2022年的11%上升到2023年第3季度的24%。

Apple在中國面臨兩難,因為政府近期限制旨在將iPhone從國有企業辦公室中排除出去,這將威脅到Apple與約8000萬在政府公司工作的員工的聯繫。與此同時,中國競爭對手正提供越來越可行的iPhone替代品。Counterpoint Research強調形勢的競爭性,因為華為和其他製造商對Apple的威脅比以往任何時候都更大。

儘管面臨挑戰,但Apple依賴中國勞動力生產iPhone,依賴中國消費者購買也是事實。然而,中國政府加強限制外國科技的舉措,可能會遭到Apple一定程度的抵制,因為Apple及其供應鏈在中國就業人數約為500萬人。Apple有可能利用自身影響力抵制限制加劇,如果它因供應鏈問題和地緣政治緊張而將更多生產線從中國轉移到東南亞和印度,也可能進一步影響中國已經不穩定的經濟。