布德啤酒銷量持續低迷 業內競爭環境變化

(SeaPRwire) –   隨著產業的動態不斷演變,Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD) 最近公佈其第一季財報,儘管2023年的一項廣告失誤引發大規模抵制,但仍超出預期。這為Bud Light 銷售低迷的背景畫下了大綱,即使競爭對手如Constellation Brands (NYSE:STZ) 和Molson Coors (NYSE:TAP) 正在竭盡全力保護其市場份額並尋求擴張機會。

Anheuser-Busch 收入增長2.6%至145.5億美元,歸因於更高的定價策略。然而,銷量下降0.6%,低於華爾街預測。下降最明顯的是北美地區,銷量下跌達9.9%,主要是由於Bud Light的吸引力下降。

美國零售商和批發商銷售額分別下降13.7%和10.7%。Bump Williams從Bump Williams Consulting指出:「我們失去了一整代Bud Light忠實顧客」,估計需要十年時間才能恢復失去的市場份額。

隨著Z世代成熟進入消費市場,他們的品牌偏好可能不會反映由抵制形成的歷史偏見,為Bud Light的形象提供一個重啟機會。

展望2024年第二季度,Bud Light的表現將成為其是否能恢復部分失地的關鍵指標。CFRA分析師加勒特·尼爾森評論說:「長期影響的真正測試將來自即將公佈的季度業績報告。」

在過去四周,Bud Light的銷售額同比繼續下降27.1%。相比之下,Molson Coors旗下的米勒啤酒和科爾斯啤酒分別報告銷售額增長7.8%和15.3%。這種增長得益於擴大的雜貨店貨架空間,CEO加文·哈特斯利預計這將進一步提升銷售額,特別是在關鍵的夏季月份。

儘管如此,威廉士認為Molson Coors未能充分利用這一情況,將其增長描述為僅僅撿拾Bud Light留下的殘骸,而不是取得重大競爭優勢。

與此同時,Constellation Brands以其包括Modelo、Corona和Pacifico在內的進口啤酒組合表現出強勁增長,成為重大贏家。去年6月,Modelo在美國啤酒市場上升至第一位,這一轉變被Bud Light抵制加速。CEO比爾·紐蘭茲對於通過持續產品創新和強勁市場趨勢支持進口啤酒保持增長動力保持樂觀。

隨著啤酒市場持續調整,這些領先啤酒商採取的策略將定義他們在競爭激烈的格局中的發展道路。