Black Friday? 不對。Cyber Monday? 也不對。Prime Day? 絕對不對。全球最大的購物節發生在中國每年——它叫做單身日。
起初是一個慶祝單身的節日,作為對情人節的對立,這個節目已經發展成為為期數週的線上購物節,高峰期在11月11日。
單身日或原始概念是什麼時候?
單身日的概念起源於1993年南京大學,原本稱為「單身漢節日」。在這一天,單身人士會自己購買禮物和禮物,同時也會組織社交聚會和派對。
消費者花費多少?
去年,這次購物狂歡節—也稱為「雙十一」—的總商品銷售額達到人民幣115萬億元或1579.7億美元,根據諮詢公司Bain的數據。
這是去年美國消費者在購物周期從黑色星期五到購物節期間花費353.3億美元的四倍多,根據Adobe Analytics的數據。
購物節周一即是在美國感恩節後的第一個工作日黑色星期五之後,是美國一年中最繁忙的購物日。
但增長一直在放緩,即使單身日的總銷售額創紀錄,去年3%的增長率標誌著增長速度最慢。近年來,隨著中國其他購物節如每年6月18日的「618」銷售節的興起,這個節日已經失去了一些新鮮感。
去年,中國嚴格的新冠疫情控制措施影響了銷售,但幾位行業專家預計今年將會復甦,隨著經濟改善和直播銷售的強勁,。
“我們對今年的增長持樂觀態度,因為恢復似乎在穩定,消費也在明顯上升趨勢,”北京威寶科技營銷有限公司聯合創始人兼CEOJacob Cooke說。
他的電子商務諮詢公司預計,與去年相比,中國這次購物狂歡節的銷售額將增長14%至18%,高於Adobe預測購物周銷售增長5.4%。
消費者主要購買什麼品牌和產品?
雖然阿里巴巴於2009年開始「雙十一」,以折扣和促銷吸引線上購物者,但如今中國主要電商平台都參與其中。
京東於2012年加入,PDD控股下的拼多多也成為重要玩家,以低成本產品與阿里巴巴擁有的天貓和淘寶平台競爭。
去年,中國消費者在必需品、補充劑、維生素和寵物護理產品上花費更多。預計今年這些產品需求仍將保持,同時運動服和運動器材等生活方式相關產品也將受歡迎。
“中國消費者對改善生活方式和自我表達的產品和服務有巨大需求,”Cooke說。
單身日與黑色星期五相比如何?
相比之下,根據Adobe數據,去年美國消費者在關鍵的黑色星期五和購物節購買期間主要購買寶可夢玩具、Hot Wheels、電視、鞋類和空氣炸鍋。
從2014年至2021年,單身日平均每年增長約34%,高於購物周平均17%的增長,根據Bain和Adobe Analytics的數據。
其他公司希望受益?
多間美國公司,如服裝品牌Nike和Lululemon,以及化妝品公司Estee Lauder和消費品巨頭寶潔在天貓市場都有重要地位,將受益於此活動。
去年,蘋果、Nike和L’Oreal也是最大贏家,以及中國家電企業海爾和美的和運動服品牌安踏。
Nike在12月表示,「雙十一」期間大中國地區的需求同比增長中位數,超過更廣泛的體育行業,在中國天貓平台上Z世代對品牌的需求同比增長45%。
京東表示,在最後一輪銷售期首分鐘,蘋果就售出超過10億元人民幣的產品。
然而,對今年的中國購物狂歡節,多間全球公司如L’Oreal和Estee Lauder都採取了謹慎態度。
“天貓的預售期,尤其是單身日整體情況,與去年相比顯示出更軟的趨勢,”Estee Lauder執行長Fabrizio Freda上週表示,公司對11月單身日活動後期更感樂觀。
L’Oreal執行長Nicolas Hieronimus在10月與分析師的賺錢電話中表示,談論「雙十一」還太早。
“消費者在大型活動期間比較不害羞,無論是情人節、618還是其他時候,市場在這些時刻增長最快,”Hieronimus表示,他對購物狂歡節抱有很大希望。