Victoria’s Secret 股票下跌，因销售预测下降

(SeaPRwire) –   美國內衣品牌Victoria’s Secret(紐約證交所:VSCO)股價在週四下跌約27%,此乃因為該知名內衣品牌預測今年銷售額將下滑,歸因於北美消費者對更實惠選項的需求轉移。

該公司以PINK品牌聞名的內衣,預計2024財年銷售額將達60億美元,顯示銷售額連續第三年下滑,低於LSEG的614億美元預測。尤其值得注意的是,公司預測第一季銷售額將下滑中單位數,低於分析師預測的2.5%下滑。

雖然Victoria’s Secret宣佈以高達2.5億美元回購股份,但Telsey Advisory Group的Dana Telsey對公司長期實現營運改進表現出懷疑態度。

儘管第四季利潤率上升2.4個百分點,歸因於如貨運成本下降和商品策略等因素,但公司面臨消費者偏好轉向實惠和競爭對手如亞馬遜以及Lululemon等運動品牌的挑戰,尤其是運動胸圍類別。

Victoria’s Secret的運動胸圍售價介於45至88美元,面臨Lululemon以29至78美元的產品競爭。為迎合不斷演變的市場動態,公司計劃在北美地區開設約15家新店,主要位於商場外的位置。然而,它也計劃關閉35家店,主要為整合Victoria’s Secret和PINK的同地點門市。

Victoria’s Secret面臨銷售需求下滑的挑戰,去年股價急跌近26%,今年年初已下滑3.5%。儘管努力調整其零售策略,但在消費者日益重視實惠和價值的競爭市場環境中,該品牌仍面臨諸多困難。