Target 可比銷售額隨著雜貨策略奏效而上升

(SeaPRwire) –   Target Corporation (NYSE:TGT) 的業績出現了積極變化，可比銷售額連續一年首次回升。該零售商將重點放在降低雜貨價格上，開始顯現成效，吸引了預算緊縮的消費者，並推動了多個類別的增長。這標誌著 Target 的重大轉型，此前該公司在過去幾個季度一直苦於銷售下滑。

銷售表現細分

在第二季度，Target 的可比銷售額（包括實體店和至少運營 12 個月的數位管道）增長了 2%。這一改善是在上一季度下降 3.7% 和去年最後一個季度下降 4.4% 之後的。銷售額回升主要歸功於該公司戰略性地決定降低必需品雜貨的價格，迎合了在持續通貨膨脹壓力下捉襟見肘的顧客。

Target 的交易量也出現顯著增長，與去年同期相比，交易次數增長了 3%。這種增長是廣泛的，Target 的六個主要商品類別（包括服裝、家居用品和雜貨）都表現出強勁勢頭。線上銷售尤其強勁，增長了 8.7%，而服裝類別的可比銷售額同比增長了 3%，這得益於 All in Motion 和 Wild Fable 等新商店品牌的受歡迎程度。

戰略性舉措推動增長

Target 的戰略性舉措對於扭轉銷售下滑趨勢起到了至關重要的作用。該零售商一直專注於通過降低數千種必需品的價格來為消費者提供價值，從尿布到牛奶，這在尋求更有效地利用資金的購物者中引起了共鳴。此舉幫助 Target 更有效地與沃爾瑪 (NYSE:WMT) 和亞馬遜 (NASDAQ:AMZN) 等零售巨頭競爭，這兩家公司也強調價值和便利性。

除了降價外，Target 還推出了多項旨在提升購物體驗的計畫。今年 4 月，該公司推出了 Target Circle 360，這是一個付費會員計畫，為 35 美元以上的訂單提供無限次免費同日送達服務，以及所有訂單的免費兩日送達服務。這個會員計畫的價格為每年 99 美元，需求旺盛，僅在第二季度就增加了超過 200 萬個會員。

此外，Target 繼續擴大其商店品牌組合，目前已擁有 45 個品牌，例如去年推出的廚房用品系列 Figment。這些品牌提升了 Target 的吸引力，為消費者提供了多樣化的產品，價格具有競爭力。

財務亮點

Target 本季度的財務業績穩健，該公司盈利 11.9 億美元，或每股 2.57 美元，超出華爾街預期 1 美分。與去年同期的 8.35 億美元，或每股 1.80 美元相比，這一數字更為可觀。銷售額增長近 3%，達到 254.5 億美元，略微超出分析師預期。

儘管交易量有所增加，但 Target 的高管指出，每次交易的平均支出金額有所下降，這表明消費者仍然專注於尋找優惠。然而，整體積極的表現使 Target 能夠提高其年度盈利預期。該公司現在預計全年每股收益在 9 美元至 9.70 美元之間，高於之前的預期 8.60 美元至 9.60 美元。根據 FactSet 的數據，分析師預計每股收益為 9.23 美元。

結論

Target 在第二季度的成功突顯了其戰略性地專注於價值和便利性的有效性。通過降低必需品雜貨的價格，並通過 Target Circle 360 等計畫來增強購物體驗，該公司成功扭轉了銷售下滑趨勢，並在關鍵類別中實現了增長。隨著 Target 繼續應對競爭激烈的零售環境的挑戰，其適應和回應消費者需求的能力將對在未來幾個月內保持這種勢頭至關重要。