Nike 股價下跌 14%，因 2025 年銷售額預計將進一步下滑

(SeaPRwire) –   耐吉公司 (NYSE:NKE) 在周五盤前交易中暴跌近 14%，此前該零售商宣布，預計未來一年的營收下降幅度將比最初預測的更大。該公司週四修正了其預期，預計 2025 年營收將下降個位數中段，其中第一季度下降 10%。這一修正與其早些時候預計 2025 年整體銷售增長的預測形成對比。

耐吉預計在艱難的市場環境中銷售下降

耐吉最新的預測是在令人失望的 2024 財年第四季度之後發布的，該季度該公司的營收同比下降 2% 至 126.1 億美元，低於華爾街預期的 128.6 億美元。儘管營收出現短缺，但耐吉的每股收益為 0.99 美元，超過了分析師預期的 0.66 美元。然而，該公司的直接面向消費者銷售額同比下降 8%，總計 51 億美元。

“2025 財年將是我們業務的轉型年，”耐吉首席執行官約翰·多納霍在財報電話會議中表示。

耐吉今年一直在努力重新燃起銷售增長。晨星證券分析師大衛·斯沃茨將銷售數據描述為“相當疲軟”，強調了財報中最大的擔憂。儘管耐吉的毛利率在第四季度從一年前的 43.6% 上升至 44.7%，但仍低於分析師預期的 45.3%。

投資者的擔憂和市場反應

耐吉的股價在過去一年中下跌了超過 17%，與標普 500 指數 26% 的漲幅形成鮮明對比，反映了投資者對該公司增長放緩的擔憂。Wedbush 股票研究高級副總裁湯姆·尼基奇指出，“總體而言，這家長期行業領頭羊繼續令人驚訝地掙扎，我們認為投資者對管理層的耐心正在逐漸消失。”他補充說，儘管耐吉一直是最成功的增長故事之一，但投資者似乎需要更長時間才能看到該品牌重新獲得動力。

運動鞋市場的競爭壓力

耐吉在其核心運動鞋市場面臨來自阿迪達斯、On Holding AG (NYSE:ONON) 和 Deckers Brands(NYSE:DECK) 等競爭對手的激烈競爭，Hoka 品牌。華爾街正在密切關注耐吉的產品線，因為這家俄勒岡州公司正在努力擊退這些競爭對手。

耐吉高管強調了他們對公司擴展新產品計劃的信心，預計這些努力將在今年年底影響財務業績。“我們計劃在今年下半年與上半年相比實現有意義的連續改善，這始於我們對將推出的新產品的信心，”耐吉首席財務官馬修·弗蘭德在財報電話會議中表示。

耐吉的前進之路：擴展新產品和市場重塑

儘管面臨目前的挑戰，耐吉仍然對其未來充滿信心。該公司正專注於推出創新產品以重新獲得其市場地位。投資者和分析師將密切關注耐吉是否能兌現其承諾並實現預期的轉型。