零售商削減價格以吸引通貨膨脹疲憊的購物者

(SeaPRwire) –   隨著美國人在陣亡將士紀念日尋找促銷時，主要大型連鎖零售業者祭出大幅折扣，以吸引飽受通膨之苦的購物者。像 Target (NYSE:TGT) 和 Walmart (NYSE:WMT) 等零售巨擘陸續推出針對食品雜貨的永久和限定降價，希望在通膨略有好轉之際提供消費者紓困。

從 Walmart (NYSE:WMT)、Macy’s (NYSE:M) 和 Ralph Lauren (NYSE:RL) 近期的財報中可以看出，消費者支出並未停止。不過，像「麥當勞」(NYSE:MCD)、Starbucks (NASDAQ:SBUX) 和 Home Depot (NYSE:HD) 等公司的執行長皆指出購物者變得更重視價格，因而延後購物，選擇自有品牌勝過全國品牌，並積極尋找優惠。

GlobalData 董事總經理尼爾桑德斯說明，零售業者必須降低價格才能留住對價格愈來愈敏感的顧客。他提到，數千件商品的大幅降價象徵著一項重大轉變，過去公司的策略更著重在價格調漲。

購物者可以在哪裡找到更低的價格？

Walmart(NYSE:WMT) 將限定折扣擴大至近 7,000 項食品雜貨，增加 45%，包括布希的烤豆和健怡可樂。這間總部位於阿肯色州本頓維爾的零售業者觀察到更多人傾向在家飲食，並相信這些折扣能為整年的業務提供支撐。執行長道格麥克米倫強調，Walmart 將持續在價格方面領先業界，同時管理利潤空間。

Target (NYSE:TGT)也在積極調降價格，削減了 1,500 項商品的價格，並計畫在今年夏天對另 3,500 項商品進一步降價。這些降價主要影響食品、飲料和 Clorox 濕巾和 Huggies 嬰兒濕巾等家庭必需品。

平價超市 Aldi 宣布針對 250 種燒烤和野餐商品降價，促銷活動將持續至勞動節。麥當勞 (NYSE:MCD)計畫推出限時的 5 美元套餐，希望化解因價格而導致的銷售下滑和顧客不滿。

Arko Corp. (NASDAQ:ARKO) 在鄉村和小城鎮經營便利商店，正推出 20 年來最積極的促銷活動。他們的忠誠計畫會員購買兩罐裝 12 罐裝百事可樂，即可獲得免費披薩。這些優惠從 5 月 15 日至 9 月 3 日生效，主打重點在支援家庭生活所需的商品。

在非食品類別中，Michaels 已將顏料、記號筆和畫布等熱門商品的價格永久調降 15% 至 40%。

這些調降措施是否將價格調回疫情前水準？

許多零售業者都希望能替消費者減輕負擔，但 Michaels 特別將部分商品的價格調回 2019 年的水平。公司視這些降價為投資顧客忠誠度。Target (NYSE:TGT)強調，由於不同商品的通膨程度不一，很難將目前的價格與特定時間點進行比較。

美國勞工統計局報告，儘管過去五年來部分價格已大幅上漲，但許多零售業者的目標都是要再次降低產品價格。

為何公司要在部分商品上降價？

美國消費者信心已連續第三個月下滑，美國民眾憂心自己的短期財務狀況。由於購物者轉向便宜商品，特別是網路購物，零售業者也希望能將消費者帶回實體店面。Target (NYSE:TGT) 的連續可比銷售額已連續第四季下滑。

Adobe Analytics 的數據顯示，從 2019 年到 2023 年，各類別的便宜網路購物顯示出顯著的轉變，這也代表消費者對便宜商品的偏好持續增加。

零售業者如何為降價籌集資金？

根據桑德斯，零售業者可能透過犧牲利潤、向供應商施壓，或削減費用來補貼降價。他認為，零售業者不會透過其他地方的漲價來抵銷這些降價，因為這樣有激起顧客反彈的風險。

Target (NYSE:TGT) 已將夏季降價活動納入其預估利潤範圍中，儘管這在分析師的預期中仍屬於較低水準。ARKO Corp. (NASDAQ:ARKO) 的子公司 GPM Investments 報告，其供應商正在為便利商店的促銷活動提供資金。